Интернет-маркетинг — максимальный эффект от потенциальной аудитории сайта

интернет маркетинг Интернет-маркетинг стал необходимым фактором успеха бизнеса в условиях жесткой конкуренции и непростой экономической ситуации. За последние десятилетия интернет-маркетинг прочно вошел в рыночную экономику, позволяя добиться успеха благодаря грамотной рекламе и привлечению потенциальных клиентов. За время использования интернет-маркетинг стал настоящей, сложной наукой, предполагающей свои законы, принципы и секреты успеха. Остановим в своей статье внимание на интересных и эффективных идеях, лучших разработках в мировой практике, которые могут быть полезными для успеха отечественного бизнеса.

Подробнее об интернет-маркетинге – современные возможности для бизнеса

Понятие интернет-маркетинг включает множество направлений и методик деятельности. В том числе инструменты контекстной и медийной рекламы, поискового маркетинга, прямого маркетинга с помощью электронной почты, продвижения в соцсетях, партизанского и вирусного маркетинга. Каждое направление предполагает индивидуальные преимущества и специфику использования, подбираются подходящие варианты в зависимости от поставленных задач, особенностей бизнеса и целевой аудитории.

Интернет-маркетинг

Направление интернет-маркетинга зарождалось с начала 90-х годов 20-го века – в период интенсивного развития Интернета, повышенного внимания к нему в мире. В этот период возникают первые сайты, на которых размещалась информация о продукции и услугах компаний.

Интернет-маркетинг в современных условиях – более обширное и массовое направления, не ограничиваясь лишь продажами и размещением информации в Интернете. Это направление сегодня основывается на комплексе различных процессов, в том числе продажа информационного пространства, различные бизнес-модели и продукты программного обеспечения. Ведущие поисковые системы сделали рекламу в Интернете крупным рыночным сегментом, открывая широкие возможности для организации рекламных и маркетинговых кампаний в деятельности бизнеса любого масштаба и практически всех отраслей.

Грамотный интернет-маркетинг становится основой современного бизнеса, который ставит перед собой цели успеха и развития, со стабильным привлечением потенциальных клиентов.

Интернет-маркетинг предполагает работу с разными традиционными маркетинговыми стратегиями. Они могут быть довольно эффективными, учитывая возможности точного ведения статистики, взаимодействия с целевой аудиторией и налаживания обратной связи, анализа рынка, клиентов и конкурентов, с адаптацией бизнеса под тенденции и требования рынка, с повышением объема продаж и получаемого дохода.

Интернет-маркетинг является частью электронной коммерции. Также он широко известен как маркетинг «онлайн». В его состав входят различные составляющие – в том числе направления информационного менеджмента, интеграции в сеть, продаж, PR-технологий, работы с клиентами и пр. Все указанные сегменты – основные задачи в профессиональных маркетинговых кампаниях.

Современные технологии интернет-маркетинга выгодны сочетанием эффективного таргетинга, интерактивности, возможностей быстрого сбора и анализа бизнес-стратегий компании.

Главные элементы онлайн-маркетинга:

SEO в частности и поисковый маркетинг в целом;
Медийная реклама;
Контекстная реклама;
Партизанский маркетинг;
Вирусный маркетинг;
SMM и SMO;
Прямой маркетинг с помощью RSS, эл. почты и др.

Медийная реклама

Медийная реклама в Интернете – востребованное направление, позволяющее привлекать внимание аудитории с помощью баннеров различных размеров. Медийная реклама широко распространена на различных тематических ресурсах или разделах сайтов. Медийная реклама в Интернете во многом напоминает привычную рекламу в журналах и различных СМИ. Основная ставка при таком маркетинге приходится на визуальное восприятие. Для достижения маркетингового эффекта могут использоваться не только привычные баннеры, но также интернет-радио, видеоролики и другие инструменты.

Медийная реклама зарекомендовала себя эффективностью для продвижения торговой марки или бренда в интернете, информирования аудитории о предстоящих мероприятиях, акциях, новинках в каталоге компании или партнеров. Часто используется медийная реклама в Интернете, которая продолжает идею телевизионных роликов – для более комплексного воздействия на аудиторию и мощного эффекта.

Хотя медийная реклама является достаточно дорогой по сравнению с другими направлениями рекламы. Из-за этого может быть эффективной лишь при достаточном рекламном бюджете. Также важное значение отводится профессионализму и опыту специалистов, которые занимаются подготовкой кампаний медийной рекламы.

Контекстная реклама

Один из сравнительно молодых, но очень эффективных способов рекламы на просторах Интернета. Контекстная реклама основана на тематической рекламе – подбираются объявления, выводимые пользователю, по соответствию контексту или его запросу. Выводится реклама в поисковых системах, на сайтах либо на отдельных страницах интернет-ресурсов. Обычно контекстная реклама является текстовой или графической, хотя могут быть представлены рекламные баннеры или объявления.

Главный принцип контекстной рекламы – воздействует именно на целевую, заинтересованную аудиторию. Ведь объявление выводится тем пользователям, которые ввели тематический запрос в поисковой системе или просматривали похожие объявления.

Поисковый маркетинг и SEO-технологии

Поисковый маркетинг основан на комплексе мероприятий для повышения посещаемости сайта и более эффективного привлечения целевой аудитории. Поисковой маркетинг для достижения результата может предложить различные подходы, в том числе улучшение позиций сайта в поисковой выдаче или прямое привлечение посетителей.

Главный принцип SEO – эффективная раскрутка сайта, с улучшением позиций в поисковой выдаче по тематическим запросам пользователя. Важная ставка делается на юзабилити сайта, чтобы посетитель дольше оставался на ресурсе и быстро находил необходимые товары или услуги.

Поисковой маркетинг прямой рекламой считать не приходится, но именно он является основой эффективного маркетинга. Основная цель прямого маркетинга – привлечение на сайт целевой аудитории, заинтересованной в покупках или сотрудничестве.

SMM – тоже направлен на привлечение целевой аудитории, но работа ведется уже в социальных сетях, на различных форумах, в интернет-сообществах, блогах и пр. Считается нестандартным способом интернет-маркетинга, но бизнес для успеха должен использовать современную популярность различных социальных сетей, блогов и пр. SMM завоевал особенное признание среди продавцов мировых брендов, учитывая удобную возможность общения и налаживания обратной связи со своими покупателями.

SMO – сайт компании оптимизируется для работы с социальными сетями, интернет-сообществами и блогами. Направлен для привлечения на сайт и комфортной работы пользователей из соцсетей, форумов и других интернет-сообществ.

Прямой маркетинг с использованием e-mail, RSS

Такой маркетинг основан на прямом общении с действующими и потенциальными клиентами. Именно грамотно организованные взаимоотношения с клиентами позволяют их удерживать, сохраняя лояльность к товару или услуге. При таком маркетинге не предполагаются посредники во время общения со своей целевой аудиторией. К прямому маркетингу нередко относится комплекс мероприятий BTL.

Прямой маркетинг может производиться рассылкой электронных писем представителям целевой аудитории и пр. Главной особенностью использования директ-маркетинга становится индивидуальность работы с каждым клиентом, а не массовость обращений.

Для прямого маркетинга необходимо формировать базу данных клиентов, с регулярным обновлением и дополнением – чтобы поддерживать актуальные данные. Благодаря консолидации данных о каждом клиенте позволяет понять его потребности и запросы, чтобы предложить их удовлетворение в рамках сотрудничества.

Вирусный маркетинг

Включает комплекс различных методов рекламы и распространения информации о продукте либо услуге в массах. Особенность вирусного маркетинга – быстрый эффект. Информацию о компании распространяют её рекламные представители – но они должны создавать информацию и обращения, которые будут вызывать доверие аудитории, побуждать её на обращение в компанию. Основой такого маркетинга становится необычность, креатив и запоминаемость – чтобы обычные люди хотели делиться этим материалом с друзьями, продвигая ваш продукт.

Именно благодаря быстрому распространению вирусный маркетинг получил свое название и популярность. Инструменты вирусного маркетинга могут быть различными – в том числе в виде оригинальных и захватывающих фотографий, интересных, смешных или эмоциональных роликов, разработанных игр или текста. Вирусный маркетинг уже подтвердил свою высокую эффективность использования на практике. Сегодня общество более требовательно и менее доверчиво к обычной рекламе. Поэтому удастся добиться большего доверия в ситуации, когда отправляет рекламу не кто-то из представителей бизнеса, а непосредственно его друзья и знакомые.

Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг особенно распространен в ситуациях, когда компания не располагает достаточным бюджетом для работы с другими способами маркетинга. Хотя иногда становится и частью комплексной маркетинговой стратегии, чтобы охватить большую целевую аудиторию. Особенность партизанского маркетинга – для него могут вовсе не потребоваться финансовые траты либо можно ограничиться символическими суммами.

Для партизанского маркетинга используются самые дешевые рекламные носители. В том числе бизнес может воспользоваться вывесками, буклетной информацией, визитными карточками, листовками либо открытками. Даже при такой значительной экономии на рекламе можно добиться отличного эффекта при грамотном подходе. Партизанский маркетинг в Интернете обычно проявляется в виде общения в чатах, на форумах, написании тематических статей и пр. А именно – подбираются возможные инструменты маркетинга, которые не потребуют значительных трат для бизнеса.

Комплексный интернет-маркетинг – современные возможности для бизнеса

Наш опыт позволяет предложить комплексный интернет-маркетинг, подбирая подходящие инструменты и способы продвижения для бизнеса. Эффективный и доступный способ донести необходимую информацию целевой аудитории, завоевать доверие и лояльность покупателей, сохраняя действующих клиентов и привлекая новых. Основная ставка сделана – на прозрачные и наиболее подходящие под особенности бизнеса способы рекламы, чтобы добиться лучшего соотношения трат и достигнутого результата.